以雪为媒 通辽市冰雪“冷资源”释放“热活力”

长久以来，北方的冬季被视为消费淡季，寒冷的天气似乎让人们更倾向于待在温暖的室内。然而，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，冬季的通辽大地因冰雪展现出别样的风姿与神韵，文旅消费因冰雪魅力而释放新潜力。

近来年，冰雪不仅点燃了通辽人的运动、娱乐热情，也成为促进消费、带动文旅市场发展的重要力量，冰雪盛宴已初步在我市形成多点开花的态势，搭乘“冬”风，通辽人开启了“花式过冬”模式。

冰雪产业持续升温，越冷越热情

近年来，我市立足冬季冰雪资源优势发展冰雪经济，策划开展了一系列冬季文旅活动，让“冷资源”不断释放“热活力”，同时联动各媒体平台，线上线下联合推介通辽冬季文旅产品，进一步点燃游客冬日的消费热情。以雪为媒，吸引全国游客来通辽感受冰雪运动的快乐。

除了传统的冰雪项目，一些新兴文旅业态也在冬季崭露头角。在为期5个月的“悦来通辽·畅享冰雪”第四届冰雪嘉年华系列活动中，冬季冰雪文旅活动就达160项以上，推出了科尔沁500公里风景大道冰雪之旅、探源西辽河文明之旅等6条以上冬季冰雪旅游线路。围绕自治区“旅游四地”建设要求，重点发展自驾游、露营游、康养游、度假游，加大冰雪项目建设力度，以项目建设助推文旅产业四季发展，打响“悦来通辽”文旅区域品牌。

春节前夕，我市冬季文旅消费旺季也随之而来，冰雪游连着新春游，冬季文旅随着气温的降低而渐入佳境。通过人造雪、修建更多冰雪娱乐设施等方式，“冰雪+民俗”“冰雪+赛事”等一个个精心设计的旅游品牌活动，不断释放着冬季旅游的经济潜力，提升自身吸引力，将通辽打造成一个冰雪游玩的好去处。

发挥优势，完善服务体系

位于中心城区的西辽河冰雪大世界、森林公园冰雪运动会、辽河镇群众冰雪节、梦幻悦来河·冰雪欢乐节、四季乐园冰雪嘉年华等场地，集演艺、娱乐、科技、互动于一体，为这个冬季增添了别样色彩。雪场探索创新，持续升级冰雪娱乐新玩法，把冰雪、光电和娱乐巧妙融合，搭配上超有特色的街区建筑，让游客们在城市中心就能体验到丰富多彩的游玩项目。蹬上风驰电掣的冰车在冰面飞驰，感受速度与激情；骑上慢悠悠的冰上自行车，悠哉悠哉地欣赏雪景；专为小朋友设计的儿童冰上自行车，萌娃也能玩得超开心；冰上漂移车让游客体验了一把冰面漂移的刺激；冰嘎、冰上陀螺瞬间勾起童年回忆……电动玩偶车萌趣满满，超多新奇项目等你来解锁，眼花缭乱的冰雪项目让全年龄段的游客共享冰雪魅力。此外，各地还开设了冰雪灯光秀、非遗民俗展示、新春年货市集等新业态项目，为游客提供更具通辽特色的别样文化体验。

来自广东的王旭是某传媒学院的一名学生，趁着放寒假，跟着通辽籍女朋友来到冰雪覆盖的西辽河畔，在北风呼啸中迎风踏雪，犹如穿越一般，感受粗犷而热情的内蒙古风情。夜幕降临，雪场在灯光的映照下宛如梦幻之地，五彩斑斓的灯光洒在雪道上，营造出别样的浪漫氛围。“夜场更有氛围感，也更浪漫，以前在广州融创的室内滑雪场玩过，但这次体验之后，感觉还是室外玩冰雪项目更有趣更开心。”王旭说。

近两年，全市各旗县城区纷纷建起了“冰城小镇”、冰上乐园、乡村冰雪嘉年华等冰雪项目，还策划了摄影大赛、冬捕冬钓、冰雕灯光秀等各具特色的冰雪活动。人们在这个冬天无须远行，就可以和家人朋友一起在通辽开启一场欢乐、畅快的新春冰雪之旅，探索不一样的冰雪奇缘，妥妥地沉浸式冰雪体验。

“冷资源”蕴含消费新活力

冰雪游乐场不仅有游客带来的“人气”，更汇聚了市（村）民增收的“财气”，“猫冬”变“忙冬”。我市冬季文旅盛宴从龙年初冬延伸到金蛇新春，不断抢抓冰雪资源优势，从餐饮、娱乐、购物、文化活动等多个维度全面规划与布局，营造浓郁的冰雪旅游氛围，不断加大冰雪旅游产品供给，释放大众冰雪旅游消费需求，打造冬季文旅消费新场景，满足不同消费需求，为冬季消费市场注入新活力，将“冷资源”持续转化为“热经济”。2024年第四季度，我市接待国内游客408.52万人次，接待国内游客总花费49.39亿元。仅2025年春节假期，我市就接待国内游客277.44万人次，实现国内旅游总花费19.66亿元。

冰雪活动不仅是一项运动，更是一种生活方式，有人气、有烟火气，激发了游客的消费热情。丰富的冰雪娱乐项目升级了硬件设施，也为我市带来了新商机，以冰雪为纽带，涵盖餐饮、交通、住宿等多业态的冰雪产业链正在不断延长，让冰雪经济真正“热”起来，成为推动地方经济发展的新引擎，带动冬季文旅市场“燃”起来。

在经济多元化发展的当下，我市以雪为媒，突破传统消费模式和季节性消费的局限，挖掘新的消费增长点，巧妙利用冬季“冷资源”，发展有本地文化特色的冰雪度假旅游，创作有地域特色的冰雪文创产品，举办有竞争优势的冰雪节庆活动，打造消费新业态、创新产品供给、升级暖心服务，不断助力我市旅游业高质量、可持续发展，“冷资源”掀起冬季地域特色文旅消费新热潮，努力让通辽成为八方来客“常来常往、常来常想、常来常新”的打卡地。

记者 王婧华 图片 巴图乌力吉