扎鲁特旗冬季文旅活动纪实

春回大地，万物复苏。伴随着元宵佳节的璀璨灯火与各族群众的欢声笑语，以“冰雪秘境·燃情扎鲁特”为主题的扎鲁特旗2025—2026年冬季文旅系列活动圆满落下帷幕。历时两个多月，这场融合了体育竞技、文化传承、美食品鉴于一体的冬日盛宴，不仅让冰封的草原升腾起融融暖意，更生动践行了党的二十届四中全会关于“优化文化服务和文化产品供给、激发文旅消费潜能”的部署要求。扎鲁特旗立足本地实际，将发展冰雪经济与增进民生福祉紧密结合，让群众在家门口乐享文旅融合成果，让“冷资源”释放“热效应”，为地方发展注入强劲动能，也为即将到来的旅游旺季积蓄了无限期待。

高位统筹，精准定位，服务民生与蓄势引流并举

本次活动由通辽市文化旅游广电局、中共扎鲁特旗委员会、扎鲁特旗人民政府主办，扎鲁特旗委、旗政府高度重视，成立专项领导小组，构建了“政府主导、部门协同、社会参与”的高效运作机制。在活动策划之初，便确立了“服务本地民生、激活周边市场、蓄力夏季旺季”的精准定位。通过举办职工冰雪那达慕、趣味运动会、元宵节系列活动等群众参与度高的项目，有效满足了本地及周边居民春节期间的文化休闲需求，营造了欢乐祥和的节日氛围。同时，通过全网话题营销、达人深度体验等宣传攻势，将扎鲁特冬季的独特魅力精准推送至目标客群，显著提升了区域品牌知名度，为夏季旅游市场提前“种草”引流，实现了“冬忙一季、全年受益”的战略目标。

冰雪为媒，赛事引流，点燃群众冰雪消费新热情

为贯彻落实国家“大力发展冰雪经济”和“跟着赛事去旅游”的号召，本次活动将体育赛事作为核心引擎。“激情冰雪韵·共绘同心圆”职工冰雪那达慕在鲁北河畔火热上演，创新性地将冰上赛龙舟、冰上阿日嘎、传统射箭、布鲁投掷等传统体育项目搬上冰面，吸引了企事业单位职工和游客踊跃参赛、体验。赛事期间，观赛群众络绎不绝，赛场周边设置的农副产品展销区人流如织，直接拉动了周边餐饮、交通、零售等消费。这种“以赛促游、以赛促消”的模式，让冰雪运动的激情成功转化为文旅消费的热力。

面向广大居民和游客的 “冰嬉狂欢赢年货·香山农场优品荟”冰上趣味运动会，则将“农文旅融合”理念体现得淋漓尽致。冰车竞速、打出溜滑等群众喜闻乐见的项目，吸引了众多游客参与。活动巧妙设置“赢比赛、兑年货”环节，参赛优胜者可兑换并选购香山农场生产的精品瓜子、小米、粘豆包等优质农副产品，真正实现了“冰雪流量”向“农产品销量”的“无缝转化”，让群众在享受冰雪乐趣的同时，也感受到了家乡物产的丰饶，实现了惠民与助农的双赢。

春节

文化铸魂，美食带动，构建文旅促消费新场景

活动紧扣国家关于“文旅促消费”的工作部署，深挖地域文化内涵，打造多元化消费场景。“扎鲁特草原羊”美食店评选暨促消费活动，通过“专业评审+大众投票”的权威机制，从众多报名商户中评选出5家“扎鲁特草原羊美食店”。活动期间，参评商户纷纷推出消费满减优惠，吸引游客进店打卡。“扎鲁特草原羊”的品牌价值得到进一步彰显和转化，探索出一条“以品评选引导消费、以文化提升价值”的促消费新路径。

“非遗贺岁·艺暖万家”冬季系列文化活动贯穿整个春节，从“四季村晚”精品展演的乡土气息，到乌兰牧骑舞蹈专场、阿塔日乐队音乐会的专业水准，到科尔沁服饰展演的华美动人，再到元宵节秧歌汇扭、猜灯谜、烟花秀与无人机表演的全民狂欢，一场场文化盛宴精准对接了群众节日文化需求。特别是元宵节当晚，数万名游客齐聚中华广场和鲁北河岸，赏花灯、猜灯谜、看烟花，现场购销两旺的农副产品展销区更将节日氛围推向高潮，实现了文化惠民与节日消费的深度融合。

同期开放的 “扎鲁特草原羊”羊村冰雪嘉年华，精心打造冰雪滑梯、冰上自行车等十余项娱乐项目，成为亲子家庭和年轻人的冬日乐园。而 “驰骋雪原·秘境寻踪”精品冰雪旅游线路的发布，则提前为夏季草原游预热，通过冬日骑马旅拍等体验，让游客对夏季的草原风光充满期待。

全媒传播，精准营销，打响品牌知名度为旺季蓄势

本次活动在宣传推广上打出了一套漂亮的“组合拳”。在抖音、快手、小红书、视频号四大平台同步发起#扎鲁特特好玩# #宝藏小城扎鲁特##扎鲁特草原羊#等话题，启动全民短视频挑战赛。截至3月5日，抖音平台相关话题累计播放量突破700万次，其中“扎鲁特特好玩”达225.4万次，“扎鲁特草原羊”单话题播放量达238.8万次。邀请的文旅领域优质达人，围绕扎鲁特旗文旅资源、历史文化、特色美食等进行深度体验创作，产出的视频总播放量超过200万次，点赞、评论、分享等互动总量超过30万次。这些高质量内容通过精准投放，触达了京津冀、东北及周边地区的大量潜在游客，评论区“想去打卡”“收藏了，夏天一定去”等留言成为主流。这种“线上种草、线下引流”的宣传模式，成功将扎鲁特旗的冬季魅力转化为夏季旅游的潜在客源，为即将到来的旺季奠定了坚实的市场基础。

成效显著，蓄势待发，开启文旅高质量发展新篇章

回望这个冬天，扎鲁特旗用冰雪做笔、以文化为墨，绘就了一幅“冷资源”转化为“热经济”的生动图景。活动显著提升了扎鲁特旗在区域内的品牌知名度与美誉度，“冰雪秘境·燃情扎鲁特”的品牌形象日益深入人心。冰消雪融情更炽，蓄势赋能启新程。这场冬季文旅盛宴的成功举办，不仅丰富了群众的冬日文化生活，探索出一条“文化引领、体育赋能、旅游拉动、消费升级、农文旅融合”的冬季发展新路径，更成功地为夏季旅游市场“蓄满”了期待与流量。下一步，扎鲁特旗将以此为契机，持续深入贯彻落实党的二十大和二十届四中全会精神，以铸牢中华民族共同体意识为主线，深耕“扎鲁特草原羊”“扎鲁特版画”“扎鲁特刺绣”等特色品牌，进一步推动文旅产业深度融合、高质量发展，以更加迷人的姿态迎接八方来客，共赴夏季草原的清凉之约。