述评丨俞敏洪带给我们的

推开奈曼王府朱红色的大门，数以万计的网友跟着直播镜头走进了有160多年历史的清代郡王府；在奈曼版画院，俞敏洪亲手刻了一幅版画，仔细卷好带走留念……这场沉浸式探访，正式拉开“俞你同行·走进内蒙古”通辽站的序幕。

7月16日至20日，新东方创始人俞敏洪携“俞你同行”文旅探访团队走进大美通辽，以直播为媒，五天横跨奈曼、库伦、科左后旗等多个旗县，十余处地标打卡地，带着全国网友一起“云游”科尔沁。

从大漠落日熔金到草原星河浩瀚，从哈民远古聚落遗址到生生不息的西辽河文化，从灵动安代舞到悠扬马头琴，从质朴库伦荞麦到醇香通辽牛肉干，一样一样通辽好物亮相直播间。这不是一次走马观花的打卡，而是一场带着思考的深度行走，一次“跟我回家坐坐”式的真诚分享。

那么，俞敏洪之行究竟能带来什么？

01

一扇窗口：让“通达辽阔”被深入看见

通辽坐拥草原、沙漠、森林、湖泊共生的稀缺地貌，孝庄故里的厚重历史，乌力格尔、安代舞、奈曼版画等丰厚非遗——但“美景好物藏深闺”的传播困境始终未能根本破解。

这次行程的不同之处在于“沉浸”二字。在奈曼王府，俞敏洪细细询问门槛的高度、桌椅的年代、器具的用途；在库伦银沙湾，沙漠落日音乐会、安代舞互动、星空夜话轮番上演，“烟花和马头琴一起响的时候，整片沙漠都在发光”；在大青沟，团队体验马具制作、蒙医正骨，在三岔口漂流，在小青湖畔听科尔沁潮尔史诗——每一个环节都强调“参与”而非“观看”。

直播间里的互动同样鲜活。俞敏洪在银沙湾景区感叹“待在这不想走了。”网友纷纷追问：“住一晚多少钱？”他当场让景区负责人解答。在荞麦文化基地，他感叹，“经常吃荞麦面，但一直不知道荞麦是从那么美丽的白色花朵里长出来的。”这种不加修饰的体验感，恰恰是最有感染力的传播。

02

一条通道：让草原好物走上全国餐桌

俞敏洪在直播时提到，通辽农业产量在全国地级市中名列前茅。通辽肉牛品牌价值高，红干椒种植面积广，这些都是通辽乡村振兴的底气。在奈曼白音杭盖非遗工坊，传承人白秀芝在传统炭烤炉前现场烤制牛肉干，俞敏洪接过细细品尝，一边吃一边竖起大拇指，连声说“好吃好吃。”在科左后旗旅游商品展厅，通过“现场烤制、实景品鉴、实时讲解”向全国观众展示优质物产。早在2023年8月“东方甄选看世界”直播平台就走进大青沟旅游区，开展了3个多小时的直播推介。这次再度来访，更释放出持续合作的积极信号。

俞敏洪自带流量，当起了通辽农畜产品的推荐大使。俞敏洪来了，带来了一股精气神，让通辽农畜产品更加深入人心，也告诉我们比短期销量更重要的，是能否实现常态化上架、建立长期产销合作，倒逼本地企业完善标准化生产与溯源体系——这才是“流量”变“留量”的关键。

03

一面镜子：照见文旅业态的升级方向

俞敏洪曾经说，骑被牵着的马，成就感和参与感是没有的，就像木偶一样被摆弄。如何在确保安全的前提下，让人体验自己骑马的乐趣，哪怕只跑200米，都比牵着跑1000米更有成就感。俞敏洪的这番话指向核心命题：文旅竞争的下半场，不是谁有资源，而是谁能让游客真正参与进来。

人间烟火气，最抚凡人心。夜幕降临，全国网友跟随俞敏洪团队直播镜头漫步悦来河畔，看灯火映流水，尝草原特色风味，沉浸式感受通辽鲜活滚烫的城市烟火。西辽河畔，悦来河穿城而过，曾经闲置场馆经创新改造，化作沉浸式线性体验空间，这正是文旅业态升级的生动体现。这次行程本身就是一堂生动的“体验设计”示范课——不是把游客当观众，而是让他们成为故事的参与者。

“人生不是轨道，是旷野；生命不是时间，是热爱。”俞敏洪五天的行走结束了，但城市知名度提升、产业渠道拓宽、文旅业态升级、发展理念更新等等，这些都是俞敏洪带给我们的不尽回味。七月的草原天蓝草碧云白风清，我们要珍惜每一个燃动草原的瞬间，珍爱每一匹骏马奔驰在草原上的那一刻，以开放姿态奋力拼搏久久为功，把镜头流量转化为产业增量、文旅客流、群众收入，这才是对俞敏洪此行最好的回报。

评论员 李争