赛事流量变经济增量：一颗小足球，转动通辽新赛场

从普通足球爱好者到为城市呐喊助威的蓝骑助威团，从单一体育比赛到全城热议的城市热点，通辽凭借火热的“东北超”“蒙超”足球赛事成功破圈。

赛程过半，积分咬紧，但通辽的故事远未到终点——更多游客正循着票根订房，更多孩子把“蓝色战袍”写进暑期作文，深夜商户的积分系统还在不停跳动。足球还会给这座小城带来什么？答案不在纸上，在下一声哨响之后。

“双超”火出圈，底气源自群众。

“我以前从来不关心足球，今年格外关注赛事。”“我带着全家来为通辽加油，球队在家门口作战，我们能沉浸式感受赛场氛围，会一直支持通辽队！”这个夏天，奥体中心看台屡屡被蓝色旗帜填满，“通辽必胜”“不样睡觉”的呐喊响彻全场，热烈浓厚的主场氛围，成为城市一道亮眼的风景线。

通辽对战兴安盟比赛现场。郝曦晖 摄

从5月16日第一场主场比赛至今，无论刮风下雨，奥体中心体育场几乎场场座无虚席。赛场之上对手不断变换，不变的是通辽人民期盼球队取胜、推介家乡的真挚心意。如今，足球话题走进千家万户，成为市民茶余饭后的日常谈资，悄然融入群众日常生活。市民自发为城市助威、为热爱奔赴，纯粹的体育热爱，就这样从看台漫进了生活。

看台上为通辽队加油助威的球迷。郝曦晖 摄

热情之外，温情同样在场。“欢迎于松海回家”“全场为球员肖楠楠送上生日祝福”等一幕幕暖心场景，让赛场化身展示通辽热情、幽默、有人情味的文化传播阵地。

赛事早已超越单纯的竞技比拼，承载起整座城市浓厚的文化认同感。相较于冰冷的比赛比分，赛场传递的体育运动精神、各盟市之间团结友善的情谊，才是赛事最珍贵的价值。

票根变红利，文体旅融合解锁新玩法。

场内，球迷是球员最坚实的后盾；场外，观赛人群是拉动城市消费的主力军。

“蒙超”“东北超”举办期间，通辽积极探索“体育赛事+文旅消费”全新发展模式，深度挖掘“票根经济”，丰富多元消费场景。一张张小小的赛事票根，成功撬动文体商旅一体化消费热潮。大青沟国家级自然保护区、山地草原景区、库伦银沙湾沙漠旅游区等22家景区相继推出惠民举措，观众凭赛事票根可享受门票减免、游玩项目折扣、餐饮住宿让利等福利，真正做到“一张票根串起多条消费链”。

赛事周期内，我市搭建西辽河一站式商业联盟，235家商户集体入驻，市民到店消费可累积积分兑换“蒙超”观赛门票。通辽紧贴群众需求、精准施策，以满满诚意推出系列惠民消费政策，有效盘活全城消费市场。

休闲街区支起投影幕布，户外广场摆出啤酒大棚，商场中庭、酒吧卡座——全城都在“转播”同一场比赛。球迷们边碰杯边盯屏幕，进球瞬间的欢呼从四面八方同时响起，仿佛整座城市坐在同一个巨大的奥体中心里。

赛场带商圈，体育消费跑出加速度。

在奥体中心体育场外围，随处可见市民带着孩子挑选球衣、足球周边的身影。随着“双超”赛事持续升温，足球氛围席卷全城，不少家庭全员追赛、共同助威，孩童也受氛围感染，身穿蓝色战袍为家乡球队加油助威。

通辽队的小球迷。郝曦晖 摄

从一张门票、一件球衣，到一个文创，赛场的热烈氛围不断从场内延伸至场外。市民消费热情持续攀升，消费选择从传统体育用品逐步拓展至原创赛事文创，一条以足球赛事为核心的城市特色消费链条加速成型。

体育场外围的文创周边。郝曦晖 摄

赛事火爆持续带热本土体育消费市场，“蒙超”“东北超”等本土赛事IP热度居高不下，足球文创、赛事周边持续热销，持续释放体育产业经济活力。借力足球赛事强劲热度，通辽文旅消费稳步回暖，观赛热潮有效拉动酒店入住、餐饮营收、短途出游全面增长，城区各大商圈、沿街餐饮客流持续回升，实实在在的体育红利惠及城市市井民生。

哨声还会响起，积分还会跳动。通辽的“双超”故事，写在票根的体验里，写在蓝色战袍的呐喊里，写在每一个普通市民说起“通辽队”时挺起的胸膛里。

记者 王欢