闫春岭《我是微商 我推销我的家乡——网络宣传的困惑与发展》

我是微商 我推销我的家乡——网络宣传的困惑与发展

作者：闫春岭

每个地区都有自己的官方网络宣传平台，每一个平台都会经历过从无到有、从萌芽到成长为参天大树的历程。作为一名旗县的官微代表，我拟从官微的开局、发展、推广和未来四个方面来谈一下自己的切身感受，请大家批评指正。下面，我以我们奈曼宣传部编发的“活力奈曼”为例，畅谈一下公众号的困惑与发展。

插播：四媒融合

奈曼旗分析传统媒体与新媒体各自的特点，认真总结他们的优势与劣势，按照“用户在哪里，媒体就覆盖到哪里”要求，在实践与探索中提出“四媒融合” “三网合一”“蒙汉并发”的发展思路。

“四媒融合” 即：以广播、电视、报纸三种传统媒体与以“两微一端”为代表的新媒体融合；

“三网合一”即：打造了奈曼网，开设了奈曼政务网、奈曼新闻网和奈曼文化产业网三个子网站，集政务、新闻和舆论引导、文化旅游于一体，将传统媒体的内容融合到网站上，实现一个对外宣传口径，打造综合对外发布平台，采用多种形式对外发布。依托奈曼网开发各种移动新媒体平台，包括微信、微博和手机客户端（12个），对传统媒体的内容经过加工改造，以新的面孔展现给读者和观众。

“蒙汉并发”即：在网站建设、新媒体开发和新闻作品制作上，蒙汉语两种文字相辅相承。

以上四媒融合工程，在移动端的核心，就在我们的《活力奈曼》微信公众号。

一、公众号的开局——举步维艰

开局之前我们有的是：信心、决心、恒心，人才、素材、支持。我们急需的：技术、经验、人脉。需要我们去努力的是：发挥优势、补齐短板、练就几把刷子。

我们定的发展思路是：先抄、再仿、最后突破创新。抄，就是抄格式、抄结构；仿，也是仿格式、仿结构；最后从抄与仿中得到启发，结合我们的实际，在一点一滴的工作中不断创新、不断完善，最终形成独具奈曼特色的公众号。

二、公众号的发展——不甘平凡

首先在内容的定位上与李处所讲的不谋而合，我们的主题思路就是：你关心的就是头条。我们综合分析朋友圈转发的内容，归纳出正能量传播的类别大体分为：鸡汤、美景、人物、商品。我们把这几类分别与我们的现实对号入座，形成内容多维化的策划方案，我们起的名字互联网+奈曼+!与现在主流的互联网加吻合。 把鸡汤文章与人物事迹与精神文明和核心价值观相配合，形成一个文明版块；把美景与奈曼文化艺术相配合，形成文化版块；把商品与奈曼新闻同做思路，形成新闻版块，综合在一起就是我今天发言的标题：我是微商，我推销我的家乡，推销家乡的文明、文化和新闻，讲好家乡故事，讲好家乡人，讲好家乡故事。

在具体工作运行中，规划先行，部里领导班子、专家和具体采编人员共同谋划，做到了“三多一不”：多想思路、多提意见、多提建议，不打退堂鼓。

三、公众号的推广——成灾泛滥

对策划好的精品专题单个微信内容，我们积极进行推广策划，再按制定好的计划具体实施，力求达到最佳效果。以我们的成名之作《奈曼名片》为例，这是个奈曼资料碎片化整理的合集，视频图片文字俱全，可读性、观赏性较强。在《奈曼名片》推广过程中就充分体现了我们奈曼网信办的工作打法。

首先在时间的选择上我们精心策划，首发选在3月6日星期五，周末前一天，三八节前夕。正是正月十五刚过，大中专院校学生刚离家返回学校，是众多黄金时间节点的一个集合。

其次是人员的合理分配。上到大部长，下到普通工作人员，分别负责不同阶层的人群。常委部长负责处级领导的传播，副部长负责科级层面的，每个人都负责各自的亲属、同学、朋友等各个圈子的扩散，同时在网站和微博也发布和交叉推广，一夜之间赚取了3万多的点击率。3月8日又改变一点点，更换标题：《震惊！一夜三万点击！三八节期间一地区电子名片现千年美女面具》作为标题党，发布完就没有再深入推广，作为一个国际版的留传网上。

最后是对发布的内容广泛征求意见。我们搜罗了一些微信做的好的公众号编辑私人微信号码，把我们推广的精品发给他们，一方面是征求意见，另一方面也是交流经验，在有意无意中就不但结交了朋友，还宣传了奈曼。同时，广泛征求全市宣传人、本地文化人的意见，以后在座的诸位朋友，还得麻烦您不吝赐教，多给我们提出宝贵意见，让我们共同努力，形成智囊合力。

四、公众号的未来——长路漫漫

网络鲜明的特点是，更新换代速度快。公众号的未来，变数太大，作为基层的网络宣传队伍，我们需要做的是：学习学习再学习！在全局观、敏锐性、责任感等各个方面下功夫，可以归纳为“加减乘除”四个方面：

+ 随时加入新技术、加入新的元素。

- 减少读者阅读压力，内容做到精、准、狠。

×乘势而上，勇于创新，多思考，多交流。

÷除了需要保密的，其他的都极力地宣传出去，分频道、分栏目，做成专题片、连续剧形式的微信矩阵。