赛事流量变消费增量

随着内蒙古自治区第十六届运动会在包头奥体中心盛大启幕，全区健儿同台竞技，八方游客齐聚鹿城。赛场之内激情澎湃，赛场之外，包头的文旅消费同样热度攀升——春风十里街区人潮涌动，黄河岸边采摘园里欢声笑语，特色餐饮店人气爆棚……“体育搭台、文旅赋能、商贸增效”的发展思路，正在这座草原钢城变为生动现实。

一张票根，玩转整座城

依托十六运的超强流量效应，包头统筹整合全域文旅资源，打造民俗文体融合、青年潮玩夜游、艺术商贸消费、全景研学体验四大特色场景，落地25项主题活动，构建“赛场内外联动、城乡全域覆盖”的全天候消费供给体系。

8月9日，餐饮店工作人员为点餐游客介绍本店特色美食。 （曹文进 摄）

为最大化释放赛事红利，当地全面推行“票根通兑”机制：赛事门票、参赛证件、赛事手环均可作为全域消费凭证，在全市核心商圈、连锁酒店、特色餐饮、文创商店享受多重叠加福利。十六运期间，全市12家收费A级景区对裁判员、运动员、教练员及赛事工作人员免收首道门票，观赛游客凭赛事票根可享受门票五折优惠。

8月8日，巴彦淖尔市队球员在篮球项目女子甲组比赛中庆祝获胜。（王正 摄）

围绕“观赛+旅游”核心需求，包头推出活力一日游、草原钢城三日经典游、长城草原五日自驾环线3条主题精品线路，串联起草原风情、工业史诗、长城文脉、自然遗迹与城市风光五大板块，同步配套10余条细分游览路线。交通保障方面，包头市联合滴滴出行投放500万元出行专属消费券，开通多条市区直达春坤山、马鞍岭等景区的旅游直通车，让游客白天看赛事、闲时逛鹿城，出行游玩便捷省心。

数据直观展现赛事带动消费的成效：赛事开展以来，赛汗塔拉周边夜市、沿街商铺营业额较赛前环比上涨58%，全市酒店民宿平均入住率提升35个百分点，机场、火车站到发客流环比增长26%，体育流量正持续转化为实实在在的城市消费活力。“我本人很喜欢运动，也爱看体育赛事。听说旅游消费季期间凭票根逛景区、住酒店、游商场都有优惠，这种‘一张票根玩遍包头’的模式特别实惠。”乌兰察布市游客李哲说。

“双鹿城”开放牵手，街区消费迎客流高峰

赛事流量的集聚效应，在城市商业街区体现得尤为明显。作为包头市2025年度中央财政支持城市更新行动的重点示范项目，坐落于稀土高新区的春风十里街区，成为本次十六运承接外溢客流的核心消费场景之一。

8月9日，十里春风街区文创市集里的非遗小铺。（赵红艳 摄）

8月9日，由海南德航集团打造的KGO国际优选全球购在春风十里街区正式开业，成为赛事期间消费升级的一大亮点。“从海南自由贸易港来到内蒙古，两座‘鹿城’因开放结缘，我们希望通过国际贸易、跨境电商，把全球好物带到包头消费者身边。”海南德航集团董事长、中国国际商会常务理事路平表示。

走进KGO国际优选全球购，雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜等国际一线美妆品牌齐聚，来自十余个国家的酒水、保健品、进口食品、母婴个护等品类琳琅满目。项目创新采用“跨境优品+线下沉浸式体验+线上保税仓直发”模式，商品由保税仓直接发货，全程海关监管、溯源可查。值得一提的是，KGO跨境易购线上平台已与中国免税品（集团）有限责任公司打通线上渠道，市民通过小程序既可购买德航优选的跨境精品，也可选购中免有税商品。这也是海南自贸港成熟跨境消费模式首次规模化落地内蒙古。

据包头市文旅集团春风十里商业街区管理有限公司运营策划负责人郭舒阳介绍，街区目前入驻业态23家，涵盖精品餐饮、酒店、酒吧、生活美学馆、全球购等多元品类；街区设置了十六运指定伴手礼商店，观赛游客凭票根可享受部分商品优惠。每逢周五至周日晚间七点开启的音乐季活动，深受年轻群体喜爱，街区消费主力以青年人群为主。自5月1日正式开街以来，街区累计客流量已超50万人次，销售额突破2000万元；十六运赛事期间，客流与销售额较平日均有显著提升。

郭舒阳补充道，街区内汇聚了多家自治区首店品牌，形成闭环式消费生态。其中，本土餐饮品牌阿亮烤翅在客流高峰时段日均销售额近6万元；赛事前夕开业的无人自助酒店，赛事期间持续处于满房状态；自治区首家沉浸式文创市集品牌“安与雷”常态日均客流量可达3000人，是街区内规模较大的文创市集品牌。

黄河岸边，“柿”不可挡

赛事带来的滚滚客流，不仅激活了城市商圈，也让黄河岸边的乡村经济迎来了增收旺季。

8月9日，游客在“天下黄河第一村景区”旁的农户摆摊处购买西红柿。（赵红艳 摄）

在“天下黄河第一村”景区旁的农家采摘园内，前来体验采摘的游客络绎不绝。种植了80亩西红柿的种植户介绍：“这两天来看十六运的游客特别多，很多人看完比赛会顺道来采摘园体验农家乐趣。我们推出了采摘促销活动，西红柿售价9.9元一斤，营收较平日实现大幅增长。”

赛事引流下，田间地头的优质农产品打通了直达消费者的销路，也让八方来客在观赛之余，体验到了北疆乡村风情。

从南海之滨的三亚到草原钢城包头，两座“鹿城”因开放而结缘；从激烈角逐的赛场到烟火升腾的街巷，一场盛会让城市的消费潜力得到充分释放。KGO国际优选全球购落地，补齐了包头跨境高端消费的场景短板；十六运赛事IP引流，带动城市商贸与乡村农业同步升温。体育、商贸、文旅、农业在此深度融合，共同书写着“办一次赛事、兴一方文旅、活一片经济”的包头答卷。

（赵红艳）