从“双超”通辽主场看地域文化符号传递

媒体融合时代，群众足球早已剥离竞技对抗的单一属性，成为凝聚人们情感、塑造城市认同、传递地域文脉的重要载体。通辽同步承办蒙超、东北超主场赛事，依托多元本土文化资源，通过赛场展演、解说叙事转译、草根群体表达、体旅流量转化消费四条传播路径，立体输出本土文化符号，让绿茵场成为沉浸式流动文化展厅，探索出“双赛联动、文体共生、全域传播”的城市文化传播新模式。

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赛场全域融文化：实景场景消弭文化传播隔阂

通辽位居西辽河文化核心区，兼具科尔沁草原游牧与东北市井农耕双重文化基因。双超赛事彻底打破体育赛事与文化展示割裂的旧模式，将多元文化符号贯穿赛事全流程，搭建起沉浸式线下共情场域，弥补传统展馆静态宣传的短板。

驻场乌兰牧骑促成非遗与足球的深度耦合。安代舞、好来宝等国家级非遗走出剧场，艺人结合赛事、城市发展图景即兴表演，让千年草原艺术贴合当代大众观赏语境；针对东北超跨省受众特质，融入东北幽默表达，兼顾草原文脉与黑土地民俗风情；赛场球迷应援旗缀有“通达辽阔 近悦远来”城市宣传语，西辽河文化符号错落装点赛场各处；身着传统搏克跤服的志愿者，成为通辽主场的视觉记忆点，让观众入场即沉浸式感受地域文化氛围。

赛场之外拓展多元配套场景，非遗市集、特色美食街区同步运营,悦来河街区、广场、商圈设置多处第二观赛点，常态化开展非遗表演。视觉、演艺、饮食文化符号交织，搭建起“观赛+文旅+消费”一体共生的文体消费场景。厚重地域文化主动下沉至大众日常，以直观体验凝聚群众文化认同。

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解说柔性叙事转译：搭建跨省域文化共情桥梁

通辽双超赛事解说突破纯战术播报模式，融合西辽河文化流域历史、城市精神与市井日常，用柔性叙事搭建起跨盟市、跨省域的情感纽带，传递本土文化符号。

解说蒙超主场比赛锚定西辽河文化共同体视角，依托哈民、红山文化等流域共有文明印记，弱化赛事竞技对立感，凸显蒙东多民族长期共居、共生相融底色；东北超主场跨省赛事解说则深挖蒙东与黑吉辽共通的闯关东历史记忆、民风民俗，以诗意表达打通省际共情的共享记忆，实现跨区域受众情感同频。

解说叙事摒弃空洞宣传，聚焦草根球员真实生活，以细微真实的个体经历温情诠释基层普通人身上质朴奋进的草原精神；同时融入本地特色饮食、支柱产业，立体展现城市面貌。这套温和生活化的叙事模式淡化了文旅宣传感，借助足球完成地域文化符号的生活化转译，既凝聚本地归属感，也向外彰显独特的科尔沁文脉。

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草根主体UGC双向共创：平民视角拓宽文化传播覆盖面

双超参赛选手皆为草根球员，天然拉近赛事与当下新媒体受众的距离，是推动地域文化符号线上破圈的关键抓手。扎根基层的球员、自发观赛的市民以及大量网友，天然成为文旅传播的民间主体，促成专业媒体PGC内容与网民UGC创作协同传播格局。

赛场非遗展演、搏克手巡场、草根球员拼搏等实景素材，经官方媒体首发后迅速激发网友二次创作，网友自主剪辑赛事短视频、撰写观赛随笔、创作草原主题文学内容，衍生出“赤峰对夹对战通辽抻面”等趣味网络热梗；球员务农、教书的日常短视频，生动传递淳朴乡土精神；依托东北超跨省影响力，相关赛事词条覆盖黑吉辽蒙，持续登上平台热搜，地域文化符号实现跨区域、跨省域的广泛传播。

线上百万观赛人次、过亿全网话题曝光量的传播实效，印证全新传播逻辑：官方媒体只搭建传播载体，群众成为文旅传播主角。平民化视角消解地域文化的距离感，让西辽河文化、科尔沁文化借助民间自发创作平台渗透全网，实现线上线下传播渠道双向共振，大幅延伸本土文化对外传播半径。

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体旅流量长效转化：消费场景赋能文化符号持续传播

通辽借助双超赛事流量发展“票根经济”，把短期观赛热度转化为长效文旅收益，推动赛场文化符号延伸至全域消费场景，拉长地域文化传播生命周期。持赛事门票可享多处景区优惠，配套三条特色文旅线路，引导观赛客流转向文旅体验，完成体育流量向文化体验客流的转化；赛事同期开设草原美食节、科尔沁文创展销集市，游牧饮食、传统手工艺、草原生态三类核心文化符号，在消费场景中持续传播。

赛事拉动住宿、餐饮及夜间消费数据大幅上涨，直观证明文化传播价值能够向经济发展动能切实转化。这套转化体系的深层意义在于，它打破赛事结束即传播终止的短期传播时效，借助文旅消费行为，让外来游客主动深度感受本土文化，在游览、品尝、购物全过程中持续接收地域文化符号，真正达成“观一场球赛、识一座城市、爱一方文脉”的长效传播效果。

绿茵赛场承载群众情怀，亦是传播城市文脉的载体。通辽借双超主场以体育活化地域文化符号，构建线上线下联动、文体融合、全民参与的复合传播体系。未来需持续深耕“体育+文化”的融合发展主线，深挖西辽河文化与蒙东共通民俗内涵，优化展演、大众共创、流量转化的完整传播链条，持续以绿茵场为流动文化展厅，讲好通辽文脉传承与高质量发展故事。

评论员 王婧华