扎鲁特文创让草原古韵走进烟火人间

顾客在挑选心仪的非遗文创产品。

文创好物

非遗文物不再局限于展馆陈列、仅供驻足观赏，一件件可触摸、可把玩、能随身带走的文创好物，正让扎鲁特传统非遗技艺走进大众日常生活。“扎鲁特印象”文创门店携手本土手艺人，推动传统技艺适配现代消费需求，线上线下双向发力，持续放大扎鲁特地域文化影响力。

走进“扎鲁特印象”文创实体店，浓郁的蒙古族游牧民族风情扑面而来。独具匠心的文创摆件、做工精巧的民族配饰、镌刻特色民俗纹样的冰箱贴等百余款文创产品整齐陈列、品类丰富，络绎不绝的本地市民与外地游客进店驻足观赏、精心挑选，沉浸式感受非遗手作独有的工艺美感。

刘国贤专程带着孩子前来选购非遗文创，他坦言，久闻扎鲁特非遗美名，此次如愿挑选到多款心仪产品，不仅自留收藏，还会主动向亲友推介扎鲁特特色非遗好物。

门店内所有文创产品深度融合蒙古族刺绣、扎鲁特版画、手工木雕、传统民俗纹样等本土核心非遗元素，在完整留存传统技艺内核的前提下，贴合当代审美完成创意升级，把老旧手艺改造为日常可用的生活物件，打破非遗与普通群众之间的壁垒，让珍藏多年的民族瑰宝走出展览馆，真正融入千家万户日常生活。

“打造‘扎鲁特印象’文创品牌，初衷就是传承、传播扎鲁特本土非遗。” 门店负责人赵雅楠介绍，门店已联合全旗多名民间手工艺人，立足草原游牧文化与蒙古族非遗资源，培育起“那慕汗”专属文创IP，以文创产品为传播媒介，全方位展示扎鲁特民俗风貌与非遗技艺，既是对外展示地域特色，也着力塑造独属于扎鲁特的城市文化名片，吸引更多人认识扎鲁特、喜爱扎鲁特。

为拓宽销路，门店依托乌力格尔博物馆搭建专属直播间，常态化开展线上直播带货。直播过程中，主播细致拆解每一款文创产品的设计思路、历史渊源，实时在线解答网友疑问，互动交流，让本土产品突破地域限制，销往全国市场。

谈及后续发展规划，赵雅楠表示，门店将持续加大与本地手工艺人的合作力度，深挖扎鲁特特色文化资源，迭代丰富文创品类、精进产品做工品质；持续优化线上直播运营模式，策划多场次主题专场直播，进一步擦亮“扎鲁特印象”品牌招牌。同时主动对接全域文旅产业链，让文创成为扎鲁特文旅深度融合、对外文化宣传的重要抓手，让本土优秀传统文化在新时代不断焕发生机与活力。

高娃 张禹 张利波