“高”站位“新”姿态 通辽特色农畜产品迈入“云”端

近年来，科尔沁区电商产业从集群建设、人才培育、市场激活、模式创新四方面持续发力，推动电商产业实现由电商企业“集聚”向人才、市场全方面“提质”的跨越。2026年，科尔沁区电商行业将围绕“品牌化、国际化、数字化”核心方向，以更“高”的站位、更“新”的姿态继续推动产业从“提质”向“增效”升级。

科尔沁区电商集聚地-电商小镇。李旭明 摄

AI登场 引领数字化营销新风潮

3.4万平方米的电商小镇汇聚了23家电商企业，它以一期100%满驻、二期80%的入驻率成为科尔沁区电商产业发展最火热的地方，吸引了不少知名的网络卖家扎根落户。

内蒙古原野春荞荞麦制品有限公司主营荞麦壳、荞麦枕头及其衍生产品的加工销售，作为淘宝皇冠卖家、京东五星店铺，是电商小镇里一支推广本地农畜产品的新锐力量。依托我市天然、绿色、优质的荞麦资源，不断扩大荞麦枕头的加工生产能力，并创新推出AI数字人直播项目，引领电商行业数字化营销新风潮。

“我们先录制好人声、语速和动作，将这些素材提供给AI程序，就能实现AI数字人直播。只需录制一个产品的演示，再把所有产品的介绍文案上传到后台，就能完成多个产品的直播展示。”内蒙古原野春荞荞麦制品有限公司平面AI设计师米静一边操作，一边介绍AI直播人的制作流程。“以前最多只能白天直播，需要四个主播轮流上阵，既费时间又耗人力和设备；现在完全不用了，只要一台电脑和一个定时开关，就能实现24小时循环直播。”

AI数字人直播前期人声采集。李旭明 摄

AI数字人帮助原野春荞的网店实现了7×24小时直播推广，但公司里的年轻人似乎并不满足于此。“产品讲解视频都是AI生成的，个别详情页比如难以拍摄的内容，也靠AI完成。AI数字人直播只有买家进入店铺才能看到，而讲解视频则能直接在淘宝上刷到，触达的流量范围更广。”米静介绍道。

AI视频的大量应用，让原野春荞的店铺销售额有了明显的变化，个别店铺日均增收近2万元。不仅如此，原野春荞将“科技”应用在了设计、开发、生产、销售等全流程中，减少了工作量，提升了荞麦产品的知名度，也带动了电商小镇内其他电商企业运营模式的革新。

O2O聚力 赋能县域经济提质增效

电商小镇的新业态推动电商企业实现销量突破与技术升级，线下的本土特色农畜产品经营企业也渴望搭上“电商”快车。位于维多利广场一楼的通辽特产馆，为我们展示了另一种电商运营模式——在这里，线上线下企业正相互寻觅互惠合作的伙伴，以加速转型步伐。

通辽特产馆。李旭明 摄

“通辽特产馆是‘科尔沁甄选’的线下门店，目前线上已积累40多万用户，合作的通辽本地厂家达一两百家，产品涵盖奶制品、牛肉干、米面粮油、麦饭石、酒类等通辽特产。运营情况良好，已在北京、通辽、杭州、深圳开设四家分店，集中推广通辽地区的农特产品及通辽牛肉，仅北京门店的牛肉单日销量就可达两三万元。”通辽特产馆运营经理刘立辉向记者介绍道。

科尔沁甄选小程序。程名制图

通辽特产馆并非单一门店，其背后依托着一个覆盖各旗县市区、链接200多家农畜产品加工企业的庞大网络。凭借O2O运营模式，它通过小程序线上引流，带动各地线下企业销售——既为大企业拓宽了销售渠道，也帮助小企业走到市场“台前”。“比如青龙山有一家粉条生产企业，我们与北京合作商对接后完成了大批量集采，仅那一次就采购了三四百箱粉条。”通辽特产馆运营经理刘立辉回忆起年前的一笔订单时说道。

通辽特产馆以“集聚之力”打响地域品牌，拓宽特色农畜产品上行通道，实现以电商产业赋能县域经济提质增效。

政策加持 带动电商产业全链条高质量发展

为了带动直播电商产业全链条高质量发展，推动产业从“提质”向“增效”升级，科尔沁区倾力打造特色农畜产品直播间，计划于今年六月份投入使用。届时，直播间将作为本土电商人才孵化基地，针对农牧民、应届毕业生、返乡创业人员等重点群体，常态化开展电商运营、直播带货、短视频制作、账号运维等专题培训。

科尔沁区特色农畜产品直播间。李旭明 摄

“目前计划每年开展4—5场专项培训，由各乡镇、街道组织人员免费报名参与，帮助他们掌握运用电商手段销售产品的技能，更好地融入产业发展。同时，为本地高校与本土企业搭建合作桥梁，真正为科尔沁区电商产业培育一支留得住、用得上、能带动的本土人才队伍。”通辽市科尔沁区物流业发展服务中心主任李想对下一步工作充满期待。

与此同时，科尔沁区将以特色农畜产品直播间为载体，全面梳理整合科尔沁区乃至全市的优质农畜产品资源，建立标准化的产品准入、品控与溯源体系；依托前期培育的本土主播团队打造爆款单品，推动更多优质产品走出内蒙古、走向全国大市场。未来，科尔沁区将逐步建成集直播孵化、供应链整合、品牌培育与人才培训于一体的综合性电商服务基地，为科尔沁区乃至通辽市电商产业的高质量发展，探索出一条可复制、可推广的“科尔沁经验”。

记者 刘向欣 李旭明 程名