赛事经济激活“悦来通辽”新动能

大力发展首店经济、夜间经济、冰雪经济，推广“跟着赛演去旅行”“票根经济”，举办“东北超”等活动……通辽市正持续擦亮“悦购通辽”“悦来通辽”品牌，带动“吃住行游购娱”全要素升级。

跟着赛事去旅行：“东北超”如何搅热草原文旅？

东北地区城市足球联赛（以下简称“东北超”）正式定档2026年5月23日，其中常规赛为5月23日至8月15日，淘汰赛和总决赛为9月5日至10月1日。

通辽是赛事参与城市之一，距离5月正式开赛还有一段时间，但我市已瞄准5月文旅黄金期，做好各项前期工作。

今年，孝庄园文化旅游区特推出东北超预热期优惠专票福利，为沈阳、大连、长春等多地游客送上春日出行惊喜，免入园门票还能打卡“草原上的王府”。在为比赛加油呐喊的同时，可沉浸式感受科尔沁草原的风情与历史底蕴。从城市绿洲走到千年文脉，从田园诗意逛到烟火街区，这片辽阔的土地上已有15家景区和5家自驾旅居车营地向2026东北超、蒙超所有参赛的兄弟城市推出景区专属优惠，借助足球这个媒介热情迎接远道而来的客人。

同时，通辽市还以重点项目建设为抓手，实施景区创优提质工程。2025年，莫力庙农文旅融合、西辽河文化旅游业态提升等20个千万元以上文旅项目全部开复工，累计完成投资近9亿元；文旅产业链签约项目19个，签约额32.94亿元；培育升规纳统企业11家，获评自治区级文化产业项目、成长性文化企业等5个，产业支撑能力持续增强。大青沟、银沙湾景区提档升级创建有序推进，新增3A级以上景区3家、3C级自驾车旅居车营地2家、4A级旅行社1家、自治区研学旅游基地4家、乡村旅游重点村1个、丙级民宿1家，奈曼旗获评自治区首批旅游名县。

悦来河文化旅游休闲街区。张启民 摄

2026年，通辽市实施重点项目攻坚提质行动，加快20个500万元以上重点项目建设，力争年度完成投资12亿元以上，争创3A级以上景区3家、自治区乡村旅游重点村1个、研学基地3家，推进悦来河文化旅游休闲街区争创国家级旅游休闲街区、哈民遗址申报国家级考古遗址公园。

银沙湾的“速度与激情”：一场越野赛如何带火一座城？

2025年4月30日—5月2日，2025年中国摩托车越野锦标赛（库伦站）在库伦旗银沙湾火热上演，这场速度与勇气的盛宴吸引全国顶尖职业车手同台竞技。

沙漠越野赛。张启民 摄

这一赛事不仅是国内顶尖车手的竞技场，更是内蒙古自治区“五一”期间102项文体旅活动的重要组成部分，通过“体育+旅游”模式推动区域经济发展，吸引全国游客“跟着赛事去旅行”。

如今，银沙湾依托沙漠、水域、草原、民族风情等旅游资源，已成为内蒙古东部及东北地区独一无二的精品沙漠综合性旅游区，全力打造的以越野摩托车为主的国家级品牌赛事、国家顶级赛事与库伦旗优势景区的深度融合，实现了赛事“流量”向文旅消费“增量”的高效转化。

“十四五”期间，库伦旗举办中国摩托车越野锦标赛、安代文化艺术周等大型活动160余场，累计接待游客284万人次，旅游总收入超14亿元，年均增幅显著。深化与北京密云、辽宁阜新等地合作，开展推介活动30余场，线上线下受众超6000万人次。银沙湾与响沙湾达成战略合作，库伦文旅品牌知名度大幅提升。新增A级旅游景区2处、自治区乡村旅游重点村1处、研学基地2处。整合资金8.27亿元实施16个重点项目，启动银沙湾5A级景区创建工作，初步构建“水、路、空”立体旅游格局。

“票根经济”破题：通辽文旅从“门票依赖”向“场景消费”转型

“蒙超”联赛比赛现场。石晓博 摄

自2025年“蒙超”联赛开赛以来，通辽市紧抓主场机遇，以赛事流量为引擎、特色文化为底蕴、游客体验为核心，全面推进文体旅商深度融合。决赛主场观赛超4万人，酒店持续满房，赛事及演出相关视频全网浏览量突破3亿，“蒙超”主场一度登上热搜榜，成为城市热门话题和文体旅商融合发展的重要平台。

通辽市文旅、商务、体育等部门联合推动“票根经济”，将赛场热度转化为消费动力。文旅部门联动全市近百家文旅企业及酒店商场，推出专属消费满减等优惠，实现“一张票根串起多条消费链”。赛事期间，全市餐饮业营业额同比增长18%，中心城区酒类销量增长60%；出租车订单量增长48%，网约车日均接单量突破1.2万单。

为满足球迷观赛需求，通辽设立24家观赛“第二现场”，涵盖休闲街区、户外广场、商场、酒吧等，可容纳近10万人观赛。赛事期间中心城区夜间消费额同比增长42%，“第二现场”成为夜间经济“新引擎”。

开展以“听劝”为核心的宠客行动，将网友建议作为活动策划和旅游联动的参考，赛事期间推出20条旅游线路、近百项文体旅活动，7家A级旅游景区对持“票根”游客实行门票减免，形成“观赛+游览”联动效应。特别是与国庆、中秋假期联动，推出“天天那达慕”“沙海落日音乐会”等67项活动，让“跟着赛事去旅行”成为热点。

西辽河文化节。张启民 摄

2025年，通辽市全年推出特色线路34条，举办西辽河文化节、哲里木赛马大会等活动超900场，商业演出精彩纷呈，“票根经济”成效显著。全年接待国内游客2355.74万人次，实现旅游总花费294.75亿元，同比分别增长11%和7%，文旅市场活力全面释放。

2026年，通辽将创新“赛事+旅游”“低空+文旅”模式，计划举办各类赛事活动100场次以上，带动消费4亿元以上，持续推动文体旅商融合向纵深发展。

站在新起点，2026年通辽市将深入实施服务业高质量发展三年攻坚行动，以五大行动赋能文旅体育产业提质增效，力争接待国内游客超2590万人次、旅游总花费超310亿元，文化体育娱乐业营收增长5%以上。

记者 王晓飞